Demarketing očima spotřebitelů

Ani jedna z nich mne nezaujala. Nic bych si na jejich základě nekoupila a stejně tak bych nezměnila své nákupní chování. Šla bych nakupovat něco jiného jinam.

Black Friday nevyhledávám a ani mu nepodléhám, tudíž mám k reklamě neutrální postoj.

Docela mě zaujalo, že ve všech třech reklamách "ekologických" značek (WEARware, Clothly i značky X) jsou hrubé pravopisné chyby :D :D Zřejmě nějaké zelené zatemnění :D

Ekologie je byznys. A také velká politika. "Zelené šílenství" nemá s ochranou přírody nic společného. Kolik z těch gretéňanů, kteří v pátek nechodili do školy, udělal něco pro životní prostředí? Třeba místo stávkování a chození po ulicích v plynových maskách pomáhal s čištěním lesa nebo vysazováním stromků? Uvedu dva příklady dnešní nesmyslné zelené demagogie: Bojujeme za bezuhlíkový svět a proti plastům. Zakazují se tašky, kelímky, lžičky a brčka z plastu a nahrazují je papírové. Papírová taška se po jednom nákupu zničí, papírové brčko se rozmočí, ještě než dopijeme limonádu. A papír se dělá z dřeva, ze stromů, plic naší planety. Přitom moderní chemie dokáže vytvořit plasty, které jsou odolné, pevné, ale časem se rozloží. Organická chemie nás učí, že svět kolem nás tvoří především 4 prvky: uhlík, kyslík, vodík, dusík. Z nich jsme stvořeni my stejně jako plasty. Jak bude vypadat bezuhlíkový svět, o kterém dnes všichni básní? Takový bezuhlíkový svět je třeba Měsíc. Mrtvý kus kamene - i když i tam se uhlík najde. Tohle chceme mít v roce 2050? Nahradíme spalovací motory v autech elektromotory. Také hezké, ale... Dokud je většina elektrické energie vyráběna z uhlí, jenom vyměňujeme jedno znečištění za druhé. Pouze nám nebudou kouřit výfuky našich aut, ale komíny elektráren. A umíme šetrně, čistě nahradit současné elektrárny s jejich gigawatty výkonu něčím jiným? Teď nemám na mysli pole, která nerodí obilí ani se na nich nepasou zvířata, protože jsou plná slunečních kolektorů. Nebo na nich stojí velké větrníky, které vyhánějí ptactvo a narušují svými infrazvuky psychiku nejen zvířat, ale i lidí. Čistá a bezpečná energie? Když nám zelení zakazují jádro? Nemluvě o tom, že elektromobily jsou výrazně dražší než klasická auta a čistý e-vůz (teď nemyslím hybrid) je dobrý tak jedině na jízdy po městě. Dokážete si představit takovou cestu na dovolenou, kde pořád stojíte u nějaké "pumpy" a dobíjíte? Navíc při dnešní hustotě dobíjecích stanic? Soudruzi z KSČ nám kdysi říkali, že osobní automobily jsou buržoazní přežitek a že socialismu budeme všichni jezdit levnou a dostupnou hromadnou dopravou. Stejně tak nám říkali, že osobní počítače jsou výstřelek kapitalismu, protože budoucnost patří velkým výpočetním centrům. A už zase nám dnešní "soudruzi" něco říkají. Jen červená jim vybledla a nějak zezelenali.

Ekošílenství je bohužel módní vlna, kterou si musíme odžít, než bude zase klid.

Chápu pointu. Boj s fenoménem BF je ale prohraný. Reklama mě zaujala, překlikla bych se na stránky.

Chtěla bych se podívat, zda tam mají něco kvalitního a potřebného pro mne

I když jsou dané reklamy myšlené na snížení množství nakupování, tak mě nezaujali neboť nejsou designově atraktivní. Nicméně, kdyby byly více atraktivní, pravděpodobně bych změnila názory!

Inovatívní reklama, budoucnost marketingu.

Jako člověka, který má ohledně konzumní společnosti ujasněné názory, mě málokterá "klasická" reklama ovlivní. Ale pokud by existovala nějaká značka jako WearWare a splňovala to, co hlásá v té fiktivní reklamě, tak takovou reklamou bych se k dané značce možná přitáhnout nechal a až bych potřeboval nějaký kus oděvu, který bych nebyl schopný sehnat v sekáči, možná bych ho koupil u nich.

Jakoby mi rikali ze jejich produkt je stejne zbytecny jako jine

Je kontroverzní, ale mám ji ráda

je ok, ale v duchu motta bych si koupila něco jen, pokud bych to potřebovala

Je to úsměvné. Mám-li snížit spotřebu, nekoupím si právě teď nic od firmy, která snížení spotřeby propaguje.

K následující otázce ("Zajímáte se o životní prostředí a ekologii?"): Nijak zvlášť se o ekologii nezajímám, ale snažím se (v rámci své lenosti) šetřit životní prostředí - třídím odpad, šetřím vodou, nenechávám po sobě venku odpadky, nakupuju jen to, co potřebuju, pořád všechno vypínám a zhasínám... ;) Jsou to jen zcela základní věty, proto o sobě nemůžu říct, že bych skutečně "aktivně přispívala k ochraně ŽP". Text v závorce té odpovědi ale převážně odpovídá.

K prvním pytlům na odpad: Argument o silném plastu a větší nosnosti pytlů vs. recyklovatelnost. Silný plast mi přijde jako špatný argument. Silný může znamenat tlustší, a tedy sice spotřebbuju míň pytlů, ale každý je z většího množství plastu. Vůbec nemám jistotu, že ve výsledku je to méně plastu. Silný by ale taky mohlo znamenat pevný. To ale taky neodpovídá na otázku, zda takové pytle skutečně znamenají méně plastu. Recyklovatelné pytle jsou sice fajn, ale vůbec by to nepomohlo s plasty na skládkách odpadu. Protože tam se ten pytel stejně nerecykluje. Ale koupil bych si takové pytle spíš, protože bych je mohl použít na sběr plastu. Byl bych si jistější, že se takové pytle (hozené do žlutého kontejneru) spíše zrecyklují, na rozdíl od jiných folií, jen spálí.

každá reklama jistý způsobem šokuje a to je dobře, lebo lidé začnou přemýšlet a klást si otázky, co chtěl tým básnik říct...

Komunikace těchto značek na mě působí občas působí lehce agresivně, případně výchovně - a to mě od nich odrazuje bez ohledu na to, jak bohulibé jsou jejich činy. Zákazník je zákazník, ne dítě, co potřebuje usměrnit.

konkrétně u té poslední (black friday) bych nejspíš uposlechla a skutečně nic nekoupila. sice má skvělé poselství, ale zároveň odradí uvědomělé zákazníky od nákupu v tomto obchodě.

Kupuji to, co potřebuji a kdy to potřebuji. Sleva / akce mě může motivovat udělat to dřív, vysoká cena zase nalézt alternativu, ale to je tak všechno. Ekologické věci bývají často velice neekologické. Biopotraviny v konečném důsledku nejsou ekologické, stejně tak bezobalové nakupování.

Líbí se mi myšlenka odbourat konzumní styl života, ale před tímto dotazníkem jsem se s podobnými reklamními spoty jsem se setkala jen zřídka. To je škoda

mám pocit, že jde často hlavně o virtue signalling, ovšem reklama na oblečení, které lze vracet k recyklaci mne zaujala

Mám z ni pozitivní dojmy, přesvědčila mě o tom, abych si zjistila více informaci

Myslím, že já se tak už léta chovám a došla jsem k tomu vlastním rozumem. Mám obavu, že typ lidí " konzumenti" tyto reklamy moc neosloví...To by musely se takto začít chovat především ty mainstreamové značky, které oni znají. Ale třeba se mýlím a svět a lidi jsou ve skutečnosti lepší :-)

Myslím, že je zbytečné, aby prodejci zboží odrazovali zákazníky od nákupu zboží a výzývali je k nižší spotřebě. To mají dělat jiné instituce ve společnosti. Recyklovaný, recyklovatelný, opravitelný nebo trvanlivější výrobek mají svou přidanou hodnotu a na tu může samozřejmě prodejce upozornit a svézt se tak na moderních trendech. Přílišné zdůrazňování zájmu o ekologii (až vychovávání spotřebitele a snaha vyvolat v něm černé svědomí za spotřebu) ale působí od obchodníka/výrobce směšně. U pytlů na odpadky je to navíc ošemetné, protože je to produkt zcela zbytný, nahraditelný opakovaně použitelnými, vymyvatelnými nádobami (běžná praxe ještě třeba před 20 lety) nebo použitými obaly.

Na první reklamu: Kupovat pytle jen proto, aby se vyhazovaly, je absurdní. Normální je vysypat koš (vyložený např. starými novinami) do popelnice a ne spotřebovávat pytle koupené jen proto, aby se vyhodily.

nakupuji to, co potřebuji, reklama mě zas tolik nezajímá.

Nakupuji, co potřebuji. Patřím do kategorie chudých lidí, takže neutrácím jak je rok dlouhý. Naopak tedy Black Friday vždy vítám, protože si můžu koupit to, na co jinak nemám. Je to milé pro spotřebitele a dobré pro obchodníky... Nejsem tedy vůbec cílovka této reklamy viz výše.

Nenutí mě do nesmyslných nebo falešných slevových akcí. To se mi líbí. Jinak se chovám čistě ekonomicky, ale s přihlédnutím k opravitelnosti, trvanlivosti, vlastnostem, ceně a vzhledu, ekologie pro mě není nijak důležitá.

nepodlézá, informuje, je racionální, avšak může vypadat i populisticky

Nepotřebují prodat za každou cenu

O demarketingu jsem dosud neslyšel (ač v rodině výzkumník trhu). Nicméně zajímavý nápad. Zajímalo by mě, jak moc/zde je tento koncept reálný (= opravdu užívaný) a dlouhodobě udržitelný. A navíc, jak by demarketing fungoval u "ne eko" témat, kde je jeho aplikace možná jednodušší díky současnému "planet-friendly" trendu.

Osobně si myslím, že tato reklama je dost výstižná, lidé nakupují kraviny jen z důvodu toho, že jsou ve slevě.

Osobne si neviem predstavit, ze ziadna reklama nesmeruje cielene k tomu, ze ma sluzit na podporu predaja. Hocako sa v nej bude miesat goodwill. Aj nakup s rozumom je nakup.

Otravují s reklamou a ani nenabízí slevu. Člověk už si ani nemůže koupit toaletní papír, aby nebyl bombardován marketingem o zachraňování planety.

Plne súhlasím so znením reklamy na extrémne plytvanie zdrojmi značky X. Dnešná materialisticky orientovaná spoločnosť si neuvedomuje, aký majú vplyv svojím nákupným správaním na životné prostredie. Nakupujú len preto, aby sa vyrovnali svojím rovesníkom a aby dosiahli/udržali si svoje sociálny status.

Podobne reklamy jsou uplne k nicemu. Plytvani penez pro znacku a plytvani penez pro spotrebitele. Pokud produkt potrebuji, tak si ho chci koupit za co nejlepsich podminek. Pokud ho nepotrebuji, tak je reklama irelevantni a zbytecna, protoze ho nepotrebuji.

Pokud by značka X měla to, co potřebuji, tak bych o nákupu ovažovala.

Poslední rok se snažím minimalizovat, takže je mi toto téma blízké.

Pozérské a nadřazené.

Pri reklame Wearware sa mi nepáčia všetky vety začínajúce "Vy"... nepáči sa mi, že mi kážu čo mám robiť. Pôsobí to na mňa útočne.

Příliš dlouhé texty, ty málokdo čte.

Reklama Clothly na mě rozhodně působí lépe WearWare. Na Clothly bych alespoň koukla, zda tam nemají něco zajímavého.

Reklama stale vyuziva znamy pojem black friday, i kdyz ve smyslu "negativni reklamy"

Reklama, kde je vykřičník, mi něco přikazuje... Já si ráda volím sama doma a sebe, takže tohle je trochu přehnané.

Reklamní sdělení značky X je vtipné

Reklamy (skoro všechny) obsahují zbytečné množství textu. Tohle jako reklamní sdělení žádný mainstreamový spotřebitel číst nebude.

Reklamy se mi jeví, že se snaží zaujmout konzumenta reklamy jiným způsobem, než ty, které vídáme každý den. Snaží se zaujmout naší pozornost tím, že používají odlišný způsob reklamy, a tím vzbudit naši zvědavost. Ať už daným firmám jde o ekologii nebo ne, tak se snaží zaujmout právě tímto ekologickým trendem. Konzument reklamy si většinou řekne: "Takže tomuto prodejci jde hlavně o životní prostředí, když používá tuto reklamu." A v tomto pocitu pokračuje na stránky daného prodejce s vědomím, že zrovna tento prodejce prodává ekologicky šetrné zboží, ať už to je či není pravda.

S ohledem na to, že všechny nabádají k šetření, bych si dvakrát rozmyslela cokoliv kupovat, ale když už, bylo by to asi od nich, i když jsem o nich zatím slyšela jen párkrát.

Sám se snažím každý nákup si zdůvodnit oprávněnou potřebou, používat věci co nejdéle, nekupovat zbytečnosti nebo nové věci jen proto že jsou lepší než staré,když i staré ještě fungují. Snažím se k tomu vést i své děti. Pokud za reklamou stojí firma, která něco vyrábí a prodává, proč propaguje omezení spotřeby? Je to podezřelé, sleduje tím svůj vlastní cíl, získání nových zákazníků a maximalizaci vlastního zisku, není to důvod, proč bych takovou značku preferoval, jen kvůli reklamě. Jiné instituce a organizace by měly vzdělávat lidi k minimalizaci spotřeby. To, že nějaká firma má úspěšnou a líbivou a "morální" reklamu nemusí nutně znamenat, že se tak opravdu chová, že její výrobky opravdu splňují co slibuje v reklamě.

Slevové 'hurá' akce vyplývají z povahy cílové skupiny... boužel to indikuje úroveň společnosti, kde jsme jako dav schopni kvůli (dost často i 'zavádějící') slevě ignorovat zásady slušnosti....

Šaškárna

Takoveto reklamy vnimam zmatecne. Na prvni pohled na me nepusobi jako reklama, ale spise jako nejake prohlaseni nebo vyjadreni, coz tedy muze byt lehce manipulativni.

Těší mě.

to, že reklama nabádá k šetrnosti, mě nemotivuje kupovat zboží dané společnosti

U většiny položek mi nevyhovovala ani jedna odpověď - byl jsem tlačen si vyberu "menšího zla".

U všech reklam (kromě značky Clothly) mě odrazuje přílišné množství textu na letáku. Dále mi vadí, že některé texty jsou s gramatickými chybami.

U všech reklam vřele doporučuji jazykovou korekturu - reklamy plné chyb působí naprosto neprofesionálně.

velký obsah textu v reklamách vyššie je obrovské mínus. Clothly to vymyslelo zaujímavo, veľmi jednoducho +. Black friday reklama - cool - zaujalo aj bez čítania textu

Velmi zajímavý dotazník, reklamy a téma. Překvapily pravopisné chyby v textu inzerátů - to by chtělo ještě "vymazlit" od nějakého češtináře :-).

Všade sú príliš dlhé texty, reklama má byť ihneď zaujímavá , nie až keď dočítame .

všechny reklamy se mi nelíbí, vyhýbám se jim, ignoruju je, v počítači blokuju, v záznamu z tv přeskakuju... nejsem ovce, co se nechá ovlivňovat nějakou přiblblou reklamou nemám ve zvyku komukoli cokoli doporučovat

Wearware - to je napodobenina Patagonie?

Z mého pohledu jsou tyto reklamy absolutně špatně vytvořené. Lidé jsou otrávení ze všech eko věcí, zákazů, black lives, meetoo a podobných sraček. Negativní reklama, taky reklama. Ale rozhodně je lepší pozitivní motivace. Reklama by měla zajistit MUST HAVE efekt, toto rozhodně tento efekt nezpůsobuje !

zaujala mě pouze reklama WEARware

Zaujalo mě to, že reklama nabádá k přemýšlení. Vtěšina reklam nabádá k nákupu bez rozmyslu, jejich styl je "kup jedině náš produkt!!"

Zeleni zmrdi....komunisti a omezovaci svobody!!! Odvezt na mesic!

ZEVO "běžící lidi" je odpuzující v obou variantách. Reklama není cesta. COVID nám docela dobře ukázal, o všechno nepotřebujeme nakupovat.